根据2015国家统计局发布的数据，2015年17-24岁高校在校大学生总人数高达4000多万，每学年总支出为2.3万余元/人，其中可支配费用1.3万余元左右。他们构成了一个高达4000亿元的校园消费市场。不仅如此，大学时期也是学生们对品牌认知形成的重要时期，也将很大程度上决定其未来走上社会后的消费习惯。这也是为何众多品牌纷纷涌入各大院校，将目标瞄准青年学子的根本原因。 然而，采用怎么样的方式才能将品牌潜移默化地植入到学子的心里呢?一直困扰着品牌的决策者们。而事实上，融途曼科传媒创始人王健就考虑到了。 “餐厅电视媒体，由于餐厅环境太嘈杂，学生几乎没有认真观看的可能;墙贴，框架广告同样如此，如果不是特意停下来仔细观看，同样并不能深入了解……”王总在学校里将学生宿舍、澡堂、食堂、图书馆等公共场合转了一遍又一遍，最终将目光放在了餐桌上。“一日三餐，食堂是学生必去的场所，而就餐则离不开餐桌。” 不仅如此，在王总看来，最好的媒体是受众不动，媒体不动，双方处于相对静止，这样能够最大限度地吸引消费者的注意力，而餐桌媒体恰恰满足了这一特点。“一顿饭可能需要十几分钟到二十分钟，这期间不管是有意还是无意餐桌上的信息都会强制植入到消费者的脑海里。”桌贴广告在食堂封闭的环境中，大学生每天2.44次的用餐，每个月平均73.2次的接触，几乎是100%的到达率，这已经不是简单浏览，而是阅读。于是，王总便下定决心将公司经营的发展方向锁定在桌贴媒体。


桌贴广告现如今看起来，极为简单，而在当年却是一个“新事物”。 “当时，单为解释桌贴这个概念都需要介绍半天。”王总回忆当时的情景时如是说道。当年与学校方面谈判时同样困难重重。在前三个月里他几乎走遍了目标城市里所有优质高校却没有丝毫进展。 不过幸运的是在王总坚持不懈的努力下，终于有几所高等院校愿意给我们一次机会，就这样桌贴广告便“一炮打响了!”回忆当时的情景时，王总还忍不住心中的激动。经过多年的精耕细作，曼科传媒已经成为全国校园桌贴媒体的绝对霸主。据悉，目前覆盖全国 24个重点城市433所高校, 23万张餐桌，影响在校生700W余人。从桌贴到整合传播 “移动互联网的快速发展进一步推动了桌贴媒体的发展。”王总表示，越来越多的品牌，特别是互联网品牌开始加大桌贴媒体的投入。据悉，中国移动、中国电信、中国联通、腾讯、搜狐、乐视、爱奇艺、58、蒙牛、红牛、今麦郎、中国银行、招商银行、趣分期、HP、联想、京东、苏宁等都是曼科传媒合作客户。


据王总透露，阿里曾选择电视、户外、桌贴三类媒体进行某广告的投放，并分别制作了不同的二维码统计传播效果，最终发现桌贴广告是最有效的媒体形式，随后其加大了桌贴媒体的投放比例。不仅是阿里，越来越多的互联网品牌对桌贴媒体青睐有佳。目前，高校媒体分为以活动为主的软媒体形式和以桌贴为主的硬媒体形式两种类型，虽然近十年来软媒体形式貌似非常吸引眼球，但是桌贴这种硬媒体形式越来越被广告主重视。如今，桌贴的市场价值被不断的挖掘出来，通过与目标群体实现零距离接触，能全方位地感受到品牌的魅力，进而形成品牌认知，提升品牌美誉度。桌贴无疑成为了各大品牌进行校园营销的必争之地，值得庆幸的是曼科传媒已抢占了先机，并以顽强拼搏，勇于创新的干劲引领着整个桌贴行业的发展。