随着新型互联网时代的到来,铺天盖地的广告攻势如洪水来袭,而硝烟散尽,留下来的才是最具价值的传媒形式,其中,桌贴传媒形式就是高校媒体大浪淘沙后的“金子”。
当然,桌贴传媒虽是时下最流行的传媒方式,但是也有优劣之分。传统形式的广场桌贴,就如同大街上的传单,过目即忘。就连被奉为点餐神器的二维码小桌贴也脱离不了这一命运,一是因为小型桌贴广告的空间极其有限,内容单调吸引不了消费者,二是功能性质太强,没有创意,自然也吸引不了人们的眼球。
在这种环境下,以曼科传媒为代表的校园桌贴传媒异军突起。曼科传媒通过市场调查,认准校园桌贴媒体领域,深耕多年,并且取得了不凡成就,如今已做到行业领先地位,在校园传播领域有着非常深刻的理解和广博的经验积累。
谈到为何要选择校园桌贴媒体作为深耕方向时,曼科传媒董事长王健先生表示:校园桌贴媒体相比于其他类型桌贴媒体有三大优势。
接触距离近。一日三餐,食堂是大学生必去的场所,而就餐则离不开餐桌,最好的媒体是受众不动,媒体不动,双方处于相对静止,这样能够最大限度地吸引消费者的注意力,而桌贴媒体恰恰满足了这一特点。
接触时间长。大学生对学校的餐桌有足够长时间的依赖性,对于很多需要理性诉求的产品,如数码产品等,桌贴广告的大量信息和“强制性”长时间接触,会对学生群体产生更强的影响力,将商品植入在大学生的潜意识里。
信息含量大。校园桌贴的大型空间赋予了形式和内容上的多样性,在宣传上更便于广告商的发挥,好的表现形式可以给大学生留下视觉响应,比如看到凉茶你会脑补出王老吉,提到送礼就会有脑白金的广告词。在同等购买力的条件下,大学生自然更会愿意选择自己熟知的商品。
优秀的传媒方式都是以固定人群为目标,将产品以最好的形式展现出来,并且通过购买力的评估和口碑的积累,不断扩大影响力。特别值得一提的是,校园桌贴传媒的创新理念充分考虑到了如今大学生的消费习惯,不同于一般媒体广告单纯的告知效果,校园桌贴媒体广告有非常强的促销能力,引起大学生的购买诉求,直接转化成购买力。相比之下,其他形式或场景的桌贴远远没有这种宣传效果。
目前为止,曼科传媒的“桌贴”媒体已经覆盖了全国24个重点城市,国内大部分985、211高校等在内的433所高校,共计23万张餐桌,影响了在校生700万余人。如今,曼科传媒作为校园传媒的领导者,它的产品已受到商户端和大学生消费端共同的青睐,在新型互联网时代的到来下,我们拭目以待它更优异的表现。